Benetton
Contexte
Face à l'évolution des tendances vestimentaires et à la montée en puissance du streetwear dans l'industrie de la mode, la marque Benetton souhaite moderniser son image afin de rester compétitive auprès des nouvelles générations de consommateurs.
Historiquement reconnue pour ses vêtements colorés et accessibles, la marque cherche à adopter un positionnement plus urbain, contemporain et lifestyle, capable de séduire un public jeune fortement influencé par les réseaux sociaux et les codes visuels actuels.
Dans ce contexte, notre mission était d'imaginer une stratégie créative permettant de traduire ce repositionnement à travers des supports digitaux impactants. Le projet impliquait la réflexion autour d'un nouvel univers artistique, le choix des mises en scène, des styles vestimentaires et de l'ambiance visuelle correspondant aux codes du streetwear.
J'ai participé à la conception du concept créatif et assuré la réalisation d'un shooting photo ainsi que la production d'une vidéo destinée aux réseaux sociaux, mettant en avant une image plus moderne, dynamique et urbaine de la marque.
Publics visés
Futurs étudiants intéressés par les formations dans le domaine du numérique, de la communication et des métiers du digital proposées par l'école EDN.
Objectifs
Objectif cognitif
- Faire connaître le nouveau positionnement streetwear de la marque auprès d'une audience plus jeune.
- Informer le public sur l'évolution de l'identité visuelle et stylistique de Benetton.
- Augmenter la visibilité de la marque sur les plateformes digitales utilisées par la cible (Instagram, TikTok, réseaux sociaux visuels).
Objectif affectif
- Moderniser la perception de la marque afin qu'elle soit associée à des valeurs de tendance, de créativité et d'expression personnelle.
- Créer une proximité émotionnelle avec la cible grâce à des contenus visuels inspirants et authentiques.
- Renforcer l'attractivité de la marque en développant une image plus lifestyle et en phase avec les codes culturels urbains actuels.
Objectif conatif
- Inciter la cible à suivre la marque sur ses réseaux sociaux afin de découvrir ses nouvelles collections.
- Encourager l'engagement digital (likes, partages, commentaires) autour des contenus diffusés.
- Susciter l'envie d'achat et favoriser l'intérêt pour les produits issus du nouveau positionnement streetwear.
Galerie
